蓝鲸新闻 11 月 12 日讯（记者 武静静）2024 双 11 迎来收官，这届大促购物节从 10 月 14 日拉开帷幕，是时间跨度最久的一届，最长达 35 天。

2021 年后，由于阿里京东不再公布双 11 销售总数数据，咱们也只可从第三方的数据看到行业变化。本年 10 月，数字经济究诘公司 VO2 亚太公司瞻望，本年双 11 销售额将达 1.2 万亿元东谈主民币，同比增长 15%。

委果情况大提要比预测数据乐不雅，且直播电商增长势头明显。把柄星图数据发布的线路，各平台大促肇始日历至 11 月 11 日 23:59，空洞电商平台、直播电商平台累计销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%，增速创近四年的新高，略低于 2020 年 29% 的增速。需要诠释的是，由于本年双 11 大促周期很长，是以和往年比较，同比增速的数据只可手脚参考。

其中，空洞电商平台（天猫不含点淘）认为销售额为 11093 亿元，同比增长 20.1%，比客岁发达更好 ；直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%，增长势头明显。

告别廉价竞争，性价比、质料和管事成新焦点

数据增长的背后，各平台的叙事基调在发生变化。本年，平台之间不再一味地卷廉价，转而更多在强调塑造好的营商环境，以及损失者体验的升级。京东的双 11 主题词是"又低廉又好"，天猫也在强调品性并通过一系列动作提高商家管事体验和用户体验。

此外，互联互通也成为运行平台用户赢得新增长的重要成分。跟着淘宝天猫接入微信支付，京东接入支付宝支付，用户和资金的流动有望带来一波新的增长。此前，摩根大通发布研报称，平台互联互通有望为淘宝带来 20-30% 增量用户，总畛域达 2-3 亿。

天猫和京东齐在 11 月 12 日公布了这次的双 11 数据，其中双双提到了成交总数和用户畛域的增长，以及品牌成交额的大幅上扬：

天猫数据骄傲，2024 年双 11 成交总数刚劲增长，购买用户畛域创新高，周期内 589 个品牌成交额破亿，同比客岁增长 46.5%，刷新历史记载； 京东称，2024 年双 11 购物用户数同比增长超 20%，采销直播订单量同比增长 3.8 倍。

具体来看，天猫公布的数据骄傲，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额打破 10 亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT、鱼油品牌 WHC 等成交额初次打破 1 亿。此外，淘宝的 88VIP 会员畛域捏续扩大。截止 11 月 11 日零点，88VIP 会员下单东谈主数同比客岁同时增长超 50%。以前一年，淘宝 88VIP 捏续保捏双位数增长，截止 6 月会员畛域超 4200 万。

京东公开的大部分齐是增速数据，其中，中小商家销售额发达亮眼。有超 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍，超 30000 个中小商家成交额同比增长超 2 倍。

直播电商增势刚劲，更多新玩法捏续流露

直播购物成为许多东谈主普通生存的一部分。数据上来看，淘宝和京东的直播销售额齐交出了可以的获利。截止 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。此外，本年双 11 淘宝直播举座成交金额、购买用户数均终了大幅度同比增长。京东数据骄傲，采销直播订单量同比增长 3.8 倍。

快手电商交出了比客岁更好的获利，GMV 增长明显，泛货架场域 8.4 万多个商家单日GMV 超客岁双 11 峰值，泛货架商品 GMV 同比增长 110%，搜索 GMV 同比增长 119%。双 11 时间，快手电商成交破亿商品数同比增长 200%，千元以上高客单价商品 GMV 同比增长 110%。

一位快手里面东谈主士告诉蓝鲸新闻："和 618 比较，本年双 11 在早期发达就高于里面的预期。"

抖音电商莫得公布 GMV 关系数据，但公布了品牌成交额破记载的关系数据。在 10 月 8 日至 11 月 11 日，抖音平台有超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元。此外，双 11 时间，有 275 个品牌在抖音带货成交额破了亿元大关；25 万名电商作家成交额增速超 500%。

直播电商管事机构遥看科技告诉蓝鲸新闻，这次直播电商的重要词是实质和质料。" IP 实质创新是直播告捷的重要，优质新颖的实质能够为 IP 带来更多流量与长久的发展，是以本年咱们也不再强调数据导向，而是将‘让每个 IP 变得更好’手脚主题。"数据骄傲，双 11 时间遥看科技靠"实质带动销量"为直播间带来超 1177 万单。

直播电商也流暴露多样林林总总的玩法。比如，把短剧、综艺等多元化实质与直播相融打造齐备的买卖化链路。以遥看科技的案例黄宥明与韩束谀媚定制短剧《一束蟾光照蔷薇》为例，半月拉动 A3 东谈主群增长 223 万，为直播定制礼盒单品带来超 5125 万元 GMV，探索出了短剧和直播交融的买卖化多元形态。

品类：家电数码占大头，IP、科技潮玩涌入视线

除了平台总体数据，从不同平台的商家和品类数据上也能细察到新的损失趋势变化。

从大盘来看，和往年比较，本年变化不大，数码家电、好意思妆、衣饰等品类依旧占据主要份额。

星图数据线路骄傲，本年双 11 销售额名次前五的类目是家电、手机数码、服装、个护好意思妆和鞋 / 箱包。其中，家电销售额 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；手机数码销售额 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%；服装销售额 1664 亿元，占比 14.1%，同比增长 21.4%。

数据起头：星图数据

本年双 11，由于政府推出补贴战术初次可与平台双 11 优惠相通使用，补贴力度高达 20%，让许多东谈主选择在双 11 时间脱手"家电大件"。

京东发布数据骄傲，省电空调、扫地机器东谈主、烘干机、零水压智能马桶等在内的 519 个家电家产品类成交额同比增长超 200%。其中有卓著 90% 的县域农村地区进入了以旧换新，大屏电视是换新首选。此外，AI 电脑、AI 手机等多个 AI 硬件品类成交额增速均超 100%。

天猫平台，截止 11 月 11 日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻番。3C 数码板块，苹果、小米、华为、OPPO 等 34 个 3C 数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械翻新、影石等超 1100 个品牌成交同比翻倍。

此外，也有一些创新产品发达可以。天猫平台，许多损失者茂盛为情感价值买单，IP 繁衍左近成为淘天新的百亿热点赛谈。米哈游成为首个销量破亿旗舰店，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat 旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等 70 多个品牌成交破千万。

京东的大促获利单中还提到了 AI 这么的新技巧也在撬动新的损失增量。京东平台，或受益大模子的带动，AI 学习机成交额同比增长超 10 倍。AI 电脑、AI 手机、AI 键鼠、AI 音箱成交额同比增长均超 100%，AI 智能眼镜成交额同比增长 200%。此外，游戏 CPU、头戴式耳机、默契相机等科技新潮产品成交额同比增长超 100%。

从通盘大盘和品类来看各种游戏等你来！，平台和战术刺激齐在进一步促进损失，更多新玩法和新品牌也在捏续流露为商场添亮，并开释新的商场空间。中国各大电商平台在告别客岁极致的廉价大战后，正在开启新的可能。