作家| 林侃侃 剪辑 | 范志辉无人不知无人不晓

秋风飒爽的北京水立方，刚刚完结的2024年WMA微博音乐盛典，无疑是音乐行业一年一度最大的嘉会。

微博话题总曝光178.3亿，商议量高达1.8亿，话题霸榜热搜；抖音有关播放2.8亿次，小红书登上热门榜，600多万东谈主在看。掀翻全网热门怒潮的同期，WMA微博音乐盛典也孝敬了稠密出圈名时势：刘宇为“搭子”腾格尔伴舞，周深在台下跋扈挥舞荧光棒，Capper和周震南啃苹果官宣演唱会……让咱们看到了星光以外的真的与摧残感。

值得护士的是，微博在盛典上重磅推出拿云斟酌，旨在以全平台之力扶合手音乐新东谈主，引得乐坛前辈蔡国庆直呼：“微博作念了一件天大的善事”。

对于音乐行业来说，各个平台先后都推出过扶合手新东谈主的斟酌，但一直无法委果处罚推新难、推歌难的问题。作为国内最具影响力的应酬媒体平台，微博在这个节点推出拿云斟酌，能否处罚音乐行业的痛点，让行业走上一条品性发展之路？

华语乐坛两大痛点：推新难，出圈难

耐久以来，华语音乐一直濒临新东谈主露面难的问题。音乐综艺也曾承担过推新的职能，但跟着短视频崛起，用户重眼光被漫步，综艺商场疲软，华语音乐干预由短视频总揽的热歌时期。

不外，跟着2023年流量红利见顶、AIGC技能的爆发，热歌也干预疲软期。制作歌曲的资本变低，平台每秒钟都有新歌上传，原创歌曲在海量曲库中难以被发现，音乐东谈主念念要破圈变得更难，音乐行业需要新玩法来搪塞挑战。

AI歌曲器具Suno

而在听众侧，华语听众也一直濒临歌荒的时势。好多听众尴尬乐坛停滞不前，音乐榜单于今还被“周王陶林”抢占，但施行上，乐坛优秀的新东谈主多如牛毛，然而听众却莫得一个适应的平台，去发现这些新东谈主的身影。

更弥留的是，集结热歌制霸华语乐坛，并不是一种良性的发展情状。尽人皆知，热歌模式以版权为中枢，歌红东谈主不红是常态，流量很难反哺到歌手、创作家身上；同期，碎屑化、低质地的热歌亦然在劣币斥逐良币，挤压优质音乐东谈主、音乐作品的生活空间，堕入了一种恶性轮回。

《2024中国音乐产业发展总解说》表露，2023年中国数字音乐产业规模达到893.45亿元，集结音乐用户规模达到7.26亿，占网民举座的67.6%。但现实情况是，大多数音乐东谈主都无法靠音乐赡养我方，音乐行业的“二八效应”尤为较着。

2018-2023年中国数字音乐产业商场规模对比图(单元:亿元)

面对行业耐久存在的痛点，有莫得一个平台，既有音乐宣推功能，又有应酬属性，还能收尾上演的线上线下互动，同期有丰富的媒体生态匡助音乐及音乐东谈主破圈？

在知悉行业痛点的配景下，微博推出拿云斟酌，提供了我方的处罚决策。

扶合手新东谈主新作，拿云斟酌有什么不同？

夙昔，各大音乐平台也发起过不少扶合手音乐新东谈主的斟酌，而当今从微博拿云斟酌释出的信息中，如故能看到较着的互异与亮点。

拿云斟酌汇注了腾格尔、郑云龙、GAI、林志炫、郎朗、叶蓓、黄绮珊、韩红等一众华语音乐中坚力量，粉饰流行、好意思声、民谣、古典、嘻哈等多圈层，惠及不同立场音乐东谈主。在推选机制上，音乐东谈主、资深乐迷和经纪公司都能参与推选，让每一种好音乐有契机被看到、听到。

比拟其他音乐东谈主扶合手斟酌，拿云斟酌的独到之处在于，作为国内顶级的应酬媒体平台，微博与其他平台并非竞争联系，而是能以绽放共生的姿态，依托自己强盛的应酬势能，团聚行业和各平台的资源与力量，造成扶合手协力，放大扶合手限制。同期，微博不错弘扬平台上风高效团聚粉丝群体，升迁应酬商议热度，为音乐东谈主的成长提供平台化的强力赋能，以资深带新东谈主、流量带新锐，构建起音乐新东谈主成长的全重生态。

比如，好意思国音乐东谈主Jake Miller天然有大热单曲《Rumors》，然而歌抄本东谈主并莫得太被国内不雅众熟知。在WMA微博音乐盛典上，时期少年团在台下听Jake演唱《Rumors》时平直听嗨了，跟着律动摇晃的反映也随之登上热搜。通过这个破圈性的话题，Jake Miller也被国内的不雅众意志并记取，粉丝互动量从夙昔的十位数变成5000+，足见微博的造星推东谈主才略。

据悉，除了标配的资源曝光支合手，拿云斟酌还将给加入的音乐东谈主提供个性化运营扶合手、稀缺居品支合手、音乐舞台运送契机、品牌活动推选等实实在在的赋能。

而这些扶合手并非是理论愉快，而是有着一大都胜仗的案例撑合手。作为当下音乐与上演居品宣发主阵脚，微博在音乐文娱互动营销上有了显赫获利，养殖出了丰富的宣发斟酌和音乐生态运营的嘱咐，为新东谈主新作的出圈提供了多维“组合拳”。

比如音乐宣揣度，微博音乐长入爱乐小浪推出“七号打歌中心”，通过扫楼线下打歌、电台（微专访、直播）、challenge挑战（合拍、手势舞）等形势，解锁对于新歌的N种大开方法，禁受每一个创意百出的打歌新招，以挖掘新歌和新东谈主作品的遗珠弃璧。

又比如，音乐东谈主不错在微博确立我方的“明星V电台”，通过发布音频与粉丝进行互动。实力新东谈主黄霄云就曾以音频形势，提前释出新歌片断，让粉丝期待值拉满；老牌歌手张栋梁则在电台里化身和睦主播，与粉丝共享生活。这种生活化、接地气的互动形势，极大增强了粉丝粘性，为音乐宣推提供了灵活的场景。

在内娱招呼活东谈主的今天，微博即时互动、多媒体的应酬内容生态，更能展现出音乐东谈主性情的一面，比如周深就频繁在批驳区与粉丝“互怼”，这种鲜嫩意思的互动，冲破了传播单一的星粉互动方法，收尾了粉丝与音乐东谈主的强面孔聚集。

在行业调解侧，微博还斟酌了针对音乐上演和作品的“微博不雅演团”、“微博乐评团”等运营IP，诊疗头部音乐KOL、乐评东谈主参与，一谈为听众安利优质的音乐东谈主和作品；而“微博上演季”则采集了艺东谈主、博主、粉丝、控制以及全站用户等共同参与，上演资讯、上演现场、不雅演Repo、台前幕后都三军覆灭。比如最近孙楠就初度玩起了排演直播，趁机共享日常生活中的趣事和挑战，更立体地传达艺术家的东谈主格魔力，升迁上演的闻明度和影响力。

对于乐坛新东谈主来讲，参与拿云斟酌就意味着有契机享有微博海量的用户资源、媒体资源和行业资源，赢得专科完善的运营扶合手。这种凝合行业、平台、公司、专科东谈主士之力，构建全宗旨、多档次的音乐东谈主成长体系，在当今国内已有的推新斟酌中，微博如故惟一家。

奈何让华语乐坛“破土滋长”？

其实，从头浪微博出生之初，就一直与音乐有着深厚的不明之缘。

一直以来，寰宇乃至全世界各地的音乐明星，都把微博行为我方发布歌曲、粉丝互动交流、更新上演动态的第一平台，超话的形态更是确立起了粉丝与明星疏导的桥梁。从2015年起，由微博控制的亚洲新歌榜见证了乐坛一代代群星醒目，到如今的WMA微博音乐盛典，玩法一直在升级，然而追随华语音乐圈成长的初心不变。

《2023微博年青用户发展解说》表露，微博领有1.3亿的16-22岁月活跃用户，这些年青用户一经成为音乐消耗的中坚力量。微博用户的年青化、应酬化，让它凭借强盛的兴味用户社区聚合成应酬传播上风，成为音乐东谈主与乐迷研究面孔的桥梁，也在畴昔，进一步展现出音乐文娱消耗生态的形态更替。

对比流媒体平台和短视频平台，微博的音乐内容生态更完好，处罚了音乐行业“东谈主 - 作品 - 上演”诀别的问题，买通了“音乐 - 线上 - 上演”的全宣推链路，收尾了音乐的IP化、文娱化、互动化，冲破了“歌红东谈主不红”的逆境，让每一位抵拒素的追梦东谈主都能在音乐谈路上得到扶合手，破土滋长。

与此同期，微博不仅推出拿云斟酌，扶合手年青音乐东谈主成长，还将眼光聚焦于音乐产业的幕后，甚而敬的姿态，体现了我方的行业担当。本年的WMA微博音乐盛典上，还很是确立了“金叶荣耀”荣誉，聚焦音乐行业的幕后骁雄，问候在音乐产业中默然付出、作念出不凡孝敬的幕后责任者。

时隔16年又站在水立方的舞台上，赢得金叶荣誉的闻明音乐制作主谈主小柯叹惋谈：“谢谢寰球还谨记咱们台上这些东谈主，这些幕后责任者”，在小柯眼中，“微博一直是音乐的聚合地，寰宇各地、世界各地的歌手，都认知过微博跟寰球碰头。”

年度女歌手黄绮珊说：“入驻微博以来，直到今天我发布的微博数字是4816，今天让我意见到了微博的凝合力，老中青三代简直聚皆了，让我感受到芳华的飞腾和晚霞的老到。”赢得年度男歌手的周深也叹惋到，“在微博上纪录了我高出多的东谈主生片断，从启动念念要尝试追梦的懵懂的男大学生，到自后卡布出现，再到后头寰球知谈有个歌手叫周深，我合计每一步都很高出感谢，约略用微博去纪录”。

华语音乐行业念念要良性发展，需要持续注入新的势能、新的玩法、新的听众，唯有持续改进，行业才智生生不休。

就像拿云斟酌的Slogan：“拿云志远，扶摇可接”，借助强盛的平台上风，在畴昔，微博将成为音乐新东谈主收尾梦念念的最具活力的舞台，发光发烧。

*本文图源集结，如侵权研究窜改

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